Influencer-aftaler

Hvad er markedsføring?

Markedsføring er, når en virksomhed præsenterer, promoverer eller reklamerer for et produkt eller en tjeneste. I dag foregår en stor del af markedsføringen digitalt, og influencer marketing er blevet en central kanal.

Influencer marketing opstår, når en influencer på vegne af virksomheden fremviser, vurderer eller anmelder et produkt, typisk mod betaling eller andre former for vederlag. Hvis influenceren derimod omtaler produktet uden kompensation, betragtes det ikke som markedsføring.

Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan influencer-samarbejder kan gennemføres lovligt og effektivt – så markedsføringen skaber resultater uden at udgøre skjult reklame.

Skjult reklame

Skjult reklame er forbudt. Ifølge markedsføringslovgivningen skal det være klart for forbrugerne, at markedsføringen sker kommercielt. Hvis det ikke er klart, at markedsføringen er kommerciel, så er der tale om skjult reklame.

Forbuddet mod skjult reklame gælder i alle henseender, hvor et produkt markedsføres, men er særligt relevant ved influencere, da denne markedsføringsplatform er grundlæggende anderledes end ved traditionel markedsføring. Både influenceren og virksomheden kan blive ansvarlig, hvis der sker et brud på markedsføringsloven.

Hos Sagførerne kan vi bistå og vurdere, hvorvidt en reklame er skjult eller ej. På den måde undgås klækkelige bøder.

Aftalevilkår for influencer-samarbejder

Sikre og tydelige aftalevilkår er afgørende, både for virksomheden og influenceren. Uden klare vilkår kan en reklamekampagne overskride markedsføringslovgivningen og medføre betydelige bøder.

Korrekte aftalevilkår sikrer, at:

• Begge parter kender deres rettigheder og forpligtelser

• Indhold, levering og vederlag er klart defineret

• Potentielle konflikter forebygges, før de opstår

Hos Sagførerne hjælper vi med at udarbejde og gennemgå influencer-kontrakter, så samarbejdet bliver både juridisk holdbart og trygt for alle parter.

Sponsoreret indhold og lovpligtig mærkning

Når en influencer modtager sponsorerede produkter som tøj, smykker eller andre genstande, betragtes det stadig som markedsføring – selv uden pengebetaling.

Det er afgørende, at sponsoreret indhold tydeligt mærkes som reklame, så forbrugeren kan se, at der er tale om markedsføring. Korrekt mærkning er ikke blot lovpligtigt, det styrker også troværdigheden og reducerer risikoen for sanktioner.

Hos Sagførerne hjælper vi virksomheder med at sikre, at influencer-samarbejder overholder markedsføringsloven, uden at gå på kompromis med kreativiteten.

Kontakt en advokat ifm. influencer-aftaler

Hos Sagførerne rådgiver vi både virksomheder og influencere, så samarbejdet bliver klart, juridisk holdbart og risikofrit. 

Vi hjælper med:

• Udarbejdelse af tydelige kontrakter, hvor rettigheder og forpligtelser er fastlagt

• Indarbejdelse af særlige klausuler, fx konkurrence- og fortrolighedsklausuler

• Sikring af overholdelse af markedsføringsloven, så både virksomhed og influencer undgår bøder

Vi sikrer, at samarbejdet med influencers både er kreativt, effektivt og juridisk forsvarligt. Kontakt os i dag, og få en gennemgang af din influencer-aftale med en specialiseret advokat.