Sammenlignende reklame og ophavsret

Hvad er sammenlignende reklame?

Det følger af markedsføringsloven, at sammenlignende reklame omfatter enhver reklame, der direkte eller indirekte henviser til en konkurrent eller til produkter, som udbydes af en konkurrent.

Sammenlignende reklame kan være lovligt, såfremt følgende betingelser er opfyldt:

• Må ikke være vildledende.
• Skal vedrøre produkter med samme funktion eller formål.
• Skal være objektiv og sammenligne konkrete, relevante og dokumenterbare egenskaber.
• Må ikke skabe forveksling med konkurrentens navn, varemærke eller produkter.
• Må ikke nedgøre eller tale nedsættende om konkurrentens produkter, navn eller virksomhed.
• Skal kun sammenligne produkter med samme oprindelsesbetegnelse.
• Må ikke udnytte konkurrentens gode omdømme eller beskyttede betegnelser.
• Må ikke fremstille produktet som en kopi af et varemærkebeskyttet produkt.

Overholder du disse krav, kan sammenlignende reklame være både lovlig og virkningsfuld. Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de skiller sig ud i markedet – uden at overskride de juridiske grænser. Kontakt os, hvis du vil være sikker på, at din markedsføring holder sig inden for lovens rammer.

Grænser for brug af konkurrenters kendetegn

Når din virksomhed bruger sammenlignende reklame, skal du være opmærksom på, hvordan og i hvilket omfang du omtaler eller viser konkurrenters navne, logoer, produktnavne eller andre kendetegn. På trods af det i nogle situationer er lovligt at nævne konkurrenter som led i en saglig sammenligning, må du ikke gå så langt, at du krænker deres varemærkerettigheder eller andre beskyttede kendetegn.

Det kan f.eks. være en krænkelse, såfremt din virksomhed anvender en konkurrents navn eller logo på en måde, som direkte udnytter den goodwill, der er knyttet til deres brand. Det gælder uafhængigt af, om du har haft til hensigt at skade konkurrenten. 

Retsvirkningen af at overtræde reglerne er krav om tilbagetrækning af markedsføringsmateriale, erstatningskrav eller forbud. Du skal være særlig opmærksom på risikoen i forbindelse med  digitale kampagner, samt på sociale medier, hvor indhold spredes særligt hurtigt.

Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de kan markedsføre sig skarpt og sammenlignende, uden at komme i konflikt med reglerne for ophavsret og varemærkebeskyttelse. Kontakt os allerede i dag for en uforpligtende samtale med en advokat, der er ekspert i E-handel og markedsføring.

Varemærke- og ophavsretsbeskyttelse

Når din virksomhed anvender sammenlignende reklame, skal du være opmærksom på både varemærkeretten og ophavsretten. Det er nemlig ikke udelukkende misvisende information, som kan give problemer. Brug af tekst, billeder, logoer, produktdesign og slogans kan yderligere være omfattet af immaterielle rettigheder, som andre virksomheder har beskyttet.

Et registreret varemærke giver eneret til at bruge kendetegnet erhvervsmæssigt. Det betyder, at du som udgangspunkt ikke må bruge konkurrenters navne, logoer eller særlige betegnelser i din markedsføring, medmindre det sker under meget snævre og lovlige rammer. Et eksempel på dette er saglig, objektiv sammenligning. 

Endvidere er ophavsret relevant, såfremt du f.eks. anvender billeder fra en konkurrent, eller på anden måde bruger materiale, der er skabt med en vis originalitet. Her kræves ligeledes samtykke eller et klart lovligt grundlag. Er dette ikke tilfældet, risikerer du at krænke ophavsmandens rettigheder.

Overtrædelser af varemærke- eller ophavsrettigheder kan føre til erstatningskrav, fogedforbud samt betydelige omkostninger for virksomheden. Det gælder uanset, om krænkelsen er sket bevidst eller ubevidst.

Derfor bør du altid være påpasselig, når du udformer markedsføring, der nævner eller viser konkurrenter og få en juridisk vurdering, hvis du er i tvivl. Hos Sagførerne har vi mange års erfaring med at rådgive virksomheder om både varemærkeret, ophavsret og markedsføring i praksis. Kontakt os i dag for en uforpligtende samtale.

Advokat til sammenlignende reklame og ophavsret

Hos Sagførerne er du altid velkommen til at kontakte os for en uforpligtende samtale om sammenlignende reklame og ophavsret med en specialiseret advokat

Herefter vurderer vi, hvordan du bedst muligt kan blive hjulpet, hvis du ønsker rådgivning i forbindelse med sammenlignende reklame og ophavsret. Vores eksperter kan kontaktes på mail eller telefon. Du kan desuden udfylde vores kontaktformular nedenfor, hvorefter vi kontakter dig inden for 24 timer.

Første samtale med en ekspert i E-handel og GDPR er altid uforpligtende. Vi sender ikke en regning, uden at vi forinden har lavet en aftale med dig og sendt dig en ordrebekræftelse.