Sammenlignende reklame og ophavsret

Hvad er sammenlignende reklame?

Ifølge markedsføringsloven omfatter sammenlignende reklame enhver reklame, der direkte eller indirekte henviser til en konkurrent eller til produkter, som udbydes af en konkurrent.

Sammenlignende reklame kan være lovlig, såfremt følgende betingelser er opfyldt:

• Reklamen må ikke være vildledende
• Sammenligningen skal vedrøre produkter med samme funktion eller formål
• Sammenligningen skal være objektiv og baseret på relevante og dokumenterbare egenskaber
• Der må ikke opstå risiko for forveksling med konkurrentens navn, varemærke eller produkter
• Reklamen må ikke nedgøre eller fremsætte konkurrenten på en nedsættende måde
• Sammenligningen må kun omfatte produkter med samme oprindelsesbetegnelse
• Konkurrentens gode omdømme eller beskyttede betegnelser må ikke udnyttes urimeligt
• Produktet må ikke fremstilles som en efterligning eller kopi af et varemærkebeskyttet produkt

Overholdes disse betingelser, kan sammenlignende reklame være både lovlig og et effektivt markedsføringsværktøj. Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de kan skille sig ud på markedet – uden at overskride de juridiske rammer.

Grænser for brug af konkurrenters kendetegn

Når din virksomhed benytter sammenlignende reklame, er det afgørende at være opmærksom på, hvordan konkurrenters navne, logoer, produktnavne og andre kendetegn må anvendes. Selvom det i visse tilfælde er lovligt at nævne konkurrenter som led i en saglig og objektiv sammenligning, må dette aldrig ske i strid med deres varemærkerettigheder eller andre immaterielle rettigheder.

En krænkelse kan eksempelvis opstå, hvis din virksomhed anvender en konkurrents navn eller logo på en måde, der direkte udnytter den goodwill, der er knyttet til deres brand – uanset om der foreligger en direkte hensigt om at skade konkurrenten.

Overtrædelse kan medføre alvorlige konsekvenser såsom:

• Krav om tilbagetrækning af markedsføringsmateriale

• Erstatningskrav

• Forbud mod yderligere brug

Risikoen er særlig høj i digitale kampagner og på sociale medier, hvor indhold kan sprede sig hurtigt.


Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de kan benytte sammenlignende reklame effektivt og målrettet uden at komme i konflikt med reglerne for ophavsret og varemærkebeskyttelse.

Varemærke- og ophavsretsbeskyttelse

Når din virksomhed anvender sammenlignende reklame, er det vigtigt at have styr på både varemærkeretten og ophavsretten. Det er ikke kun misvisende information, der kan skabe juridiske problemer – også brug af tekst, billeder, logoer, produktdesign og slogans kan være omfattet af immaterielle rettigheder, der er beskyttet af andre virksomheder.

Et registreret varemærke giver indehaveren en eneret til erhvervsmæssig brug. Det betyder, at konkurrenters navne, logoer og kendetegn kun må anvendes inden for meget snævre lovlige rammer – typisk i forbindelse med saglig og objektiv sammenligning.

Ophavsretten bliver relevant, når du anvender billeder eller andet materiale fra en konkurrent, som er beskyttet på grund af sin originale udformning. I sådanne tilfælde kræves som udgangspunkt samtykke eller et andet klart lovligt grundlag for brugen – ellers risikerer du at krænke indehaverens rettigheder.

Overtrædelse af disse regler kan medføre alvorlige konsekvenser såsom:

• Erstatningskrav

• Fogedforbud

• Betydelige omkostninger, også ved ubevidst krænkelse

Advokat til sammenlignende reklame og ophavsret

Hos Sagførerne er du altid velkommen til at kontakte vores specialiserede advokater for en uforpligtende samtale om sammenlignende reklame og ophavsret. 

Vi vurderer, hvordan vi bedst muligt kan hjælpe dig, hvis du ønsker rådgivning om sammenlignende reklame og ophavsret. Vores specialiserede advokater kan kontaktes via telefon eller e-mail. Du kan desuden udfylde vores kontaktformular nedenfor, hvorefter vi kontakter dig inden for 24 timer.

Første samtale er altid uforpligtende. Vi sender ikke en regning, uden at vi forinden har lavet en aftale med dig og sendt dig en ordrebekræftelse.