Influencer-aftaler

Hvad er en influencer?

En influencer er en person, der gennem egne digitale kanaler har opbygget en følgerskare og opnået en position, hvor vedkommende kan påvirke følgernes holdninger og adfærd. Influencere opererer typisk på sociale medier, såsom Instagram, TikTok og Youtube, de og anvendes i stigende grad af virksomheder som led i markedsføringen af produkter og ydelser.

Hvad er influencer-aftaler?

En influencer-aftale er en kommerciel samarbejdsaftale mellem en virksomhed og en influencer, hvorefter influenceren forpligter sig til at markedsføre virksomhedens produkter eller ydelser – typisk via egne kanaler på sociale medier. 

Aftalen fastlægger som udgangspunkt rammerne for samarbejdet mellem virksomhed og influencer. Ofte fastlægges, hvilken type indhold der skal udarbejdes, hvor og hvornår det skal offentliggøres, samt hvilken modydelse influenceren modtager – eksempelvis i form af betaling, produkter eller provision. Influencer-aftaler indeholder derudover typisk bestemmelser om rettigheder til indholdet, og krav til markedsføringen, så lovgivningen overholdes. 

Hvad er markedsføring?

Markedsføring er, når en virksomhed præsenterer, promoverer eller reklamerer for et produkt eller en tjeneste. I dag foregår en stor del af markedsføringen digitalt, og influencer-marketing er blevet en central kanal.

Influencer-marketing opstår, når en influencer på vegne af en virksomhed fremviser, vurderer eller anmelder et produkt, typisk mod betaling eller andre former for vederlag. Hvis en influencer derimod omtaler produktet uden kompensation, betragtes det ikke som markedsføring.

Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan influencer-aftaler kan gennemføres lovligt og effektivt – så markedsføringen skaber resultater uden at udgøre skjult reklame.

Hvad er skjult reklame?

Skjult reklame er markedsføring, der fremstår som ikke-kommercielt indhold, men som reelt har et kommercielt formål – dog uden at være tydeligt markeret som reklame.

Skjult reklame er ulovligt. Ifølge markedsføringslovgivningen skal det være klart for forbrugerne, at markedsføringen sker kommercielt. Hvis dette ikke er klart, så er der tale om skjult reklame.

Forbuddet mod skjult reklame gælder i alle henseender, hvor et produkt markedsføres. Det er særligt relevant ved influencere, da denne markedsføringsplatform er grundlæggende anderledes end ved traditionel markedsføring. Både influenceren og virksomheden kan blive ansvarlig, hvis der sker et brud på markedsføringsloven.

Aftalevilkår for influencer-samarbejder

Det er afgørende for både virksomhed og influencer, at samarbejdet er defineret gennem tydelige og sikre aftalevilkår. Uden tydelige vilkår kan en reklamekampagne overskride markedsføringslovgivningen, og medføre retlige og økonomiske konsekvenser for både virksomhed og influencer.

Korrekte aftalevilkår sikrer, at:

• Begge parter kender deres rettigheder og forpligtelser 

• Indhold, levering og vederlag er klart defineret

• Potentielle konflikter forebygges og undgås

Hos Sagførerne hjælper vi både virksomhed og influencer med at udarbejde og gennemgå influencer-aftaler, så samarbejdet bliver juridisk holdbart og trygt for begge parter.

Sponsoreret indhold og lovpligtig mærkning

Når en influencer modtager sponsorerede produkter som tøj, smykker eller andre genstande, betragtes det stadig som markedsføring – selv uden vederlag.

Det er afgørende, at sponsoreret indhold tydeligt mærkes som reklame, så forbrugeren kan se, at der er tale om markedsføring. Korrekt reklamemærkning er ikke blot lovpligtigt, men det styrker også troværdigheden og reducerer risikoen for sanktioner.

Hos Sagførerne hjælper vi virksomheder med at sikre, at influencer-samarbejder overholder markedsføringsloven, uden at gå på kompromis med kreativiteten.

Advokat til influencer-aftaler

Hos Sagførerne rådgiver vi både virksomheder og influencere om alle aspekter ved influencer-aftaler, med henblik på at sikre klare og juridisk holdbare samarbejder, så unødige konflikter undgås.

Vi hjælper bl.a. med:

• Udarbejdelse af præcise kontrakter, hvor parternes rettigheder og forpligtelser er fastlagt

• Indarbejdelse af særlige klausuler, f.eks. konkurrence- og fortrolighedsklausuler

• Sikring af overholdelse af markedsføringsloven, så både virksomhed og influencer undgår bøder

 Kontakt Sagførerne i dag og få juridisk rådgivning af erfarne advokater, så du sikrer, at din influencer-aftale er korrekt udformet og i overensstemmelse med gældende lovgivning.