Sammenlignende reklame og ophavsret

Hvad er sammenlignende reklame?

Det følger af markedsføringsloven, at sammenlignende reklame omfatter enhver reklame, der direkte eller indirekte henviser til en konkurrent eller til produkter, som udbydes af en konkurrent.

Sammenlignende reklame kan være lovligt, såfremt følgende betingelser er opfyldt:

• Må ikke være vildledende.
• Skal vedrøre produkter med samme funktion eller formål.
• Skal være objektiv og sammenligne konkrete, relevante og dokumenterbare egenskaber.
• Må ikke skabe forveksling med konkurrentens navn, varemærke eller produkter.
• Må ikke nedgøre eller tale nedsættende om konkurrentens produkter, navn eller virksomhed.
• Skal kun sammenligne produkter med samme oprindelsesbetegnelse.
• Må ikke udnytte konkurrentens gode omdømme eller beskyttede betegnelser.
• Må ikke fremstille produktet som en kopi af et varemærkebeskyttet produkt.

Overholder du disse krav, kan sammenlignende reklame være både lovlig og virkningsfuld. Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de skiller sig ud i markedet – uden at overskride de juridiske grænser. 

Kontakt Sagførerne, hvis du vil være sikker på, at din markedsføring holder sig inden for lovens rammer.

Grænser for brug af konkurrenters kendetegn

Når din virksomhed benytter sammenlignende reklame, er det vigtigt at vide, hvordan konkurrenters navne, logoer, produktnavne eller andre kendetegn må anvendes. Selvom det i visse tilfælde er lovligt at nævne konkurrenter som led i en saglig sammenligning, må du aldrig krænke deres varemærkerettigheder eller andre beskyttede kendetegn.

En krænkelse kan eksempelvis opstå, hvis din virksomhed bruger en konkurrents navn eller logo på en måde, der direkte udnytter den goodwill, der er knyttet til deres brand – uanset om der er intention om at skade konkurrenten.

Konsekvenserne af overtrædelser kan være:

• Krav om tilbagetrækning af markedsføringsmateriale

• Erstatningskrav

• Forbud mod yderligere brug

Risikoen er særlig høj i digitale kampagner og på sociale medier, hvor indhold kan sprede sig hurtigt.


Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de kan markedsføre sig skarpt og sammenlignende, uden at komme i konflikt med reglerne for ophavsret og varemærkebeskyttelse. 




Kontakt os allerede i dag for en uforpligtende samtale med en advokat, der er ekspert i E-handel og markedsføring.

Varemærke- og ophavsretsbeskyttelse

Når din virksomhed benytter sammenlignende reklame, er det vigtigt at have styr på både varemærkeretten og ophavsretten. Det er ikke kun misvisende information, der kan give problemer – brug af tekst, billeder, logoer, produktdesign og slogans kan også være omfattet af immaterielle rettigheder, som andre virksomheder har beskyttet.

Et registreret varemærke giver eneret til erhvervsmæssig brug, hvilket betyder, at konkurrenters navne, logoer eller særlige betegnelser kun må anvendes inden for meget snævre og lovlige rammer, eksempelvis ved saglig og objektiv sammenligning.

Ophavsret bliver relevant, hvis du bruger billeder eller andet materiale fra en konkurrent, som er skabt med en vis originalitet. Her kræves samtykke eller et klart lovligt grundlag – ellers risikerer du at krænke ophavsmandens rettigheder.

Konsekvenserne af overtrædelser kan være:

• Erstatningskrav

• Fogedforbud

• Betydelige omkostninger, selv ved ubevidst krænkelse

Hos Sagførerne rådgiver vi virksomheder om, hvordan de kan markedsføre sig skarpt og effektivt uden at komme i konflikt med varemærkerettigheder eller ophavsret. Kontakt os i dag for en uforpligtende samtale og få styr på reglerne, inden du lancerer din næste kampagne.

Advokat til sammenlignende reklame og ophavsret

Hos Sagførerne er du altid velkommen til at kontakte os for en uforpligtende samtale om sammenlignende reklame og ophavsret med en specialiseret advokat

Herefter vurderer vi, hvordan du bedst muligt kan blive hjulpet, hvis du ønsker rådgivning i forbindelse med sammenlignende reklame og ophavsret. Vores eksperter kan kontaktes på mail eller telefon. Du kan desuden udfylde vores kontaktformular nedenfor, hvorefter vi kontakter dig inden for 24 timer.

Første samtale med en ekspert i E-handel og GDPR er altid uforpligtende. Vi sender ikke en regning, uden at vi forinden har lavet en aftale med dig og sendt dig en ordrebekræftelse.