Hvordan fastsættes en virksomheds goodwill?
Goodwill bliver relevant, når en virksomhed skal sælges eller der sker et generationsskifte. I sådanne tilfælde kræves der en værdiansættelse af virksomheden, hvor goodwill udgør en vigtig faktor for den endelige pris. Goodwill repræsenterer den merværdi, som en køber skal betale ud over værdien af virksomhedens aktiver og passiver.
Med andre ord betaler køberen et tillægsbeløb for at kunne drage fordel af den etablerede værdi, der er knyttet til virksomhedens omdømme. Goodwill kan være afgørende for at sikre positiv fremtidig værdiskabelse.
